Google anunció recientemente que dejaría de usar cookies en Chrome. Los vendedores de todo el mundo se tambalearon con este anuncio.
Estos instrumentos que rastrean el comportamiento individual de los usuarios en los sitios web a veces funcionan sin el consentimiento o pleno conocimiento del usuario. Las leyes de privacidad de datos y otras iniciativas están tratando de abordar este problema. Como resultado, muchas empresas como Google ahora planean dejar de usar cookies y avanzar hacia estándares más centrados en la privacidad. Esto implica nuevos desafíos. En la actualidad, la mayoría de las empresas que recopilan datos sobre recorridos digitales. Entre ellos, las visitas a páginas web, las impresiones publicitarias o la duración de las aplicaciones móviles. Esto hacen de dos formas: a través del etiquetado o de la medición basada en paneles.
Cómo el marketing puede adaptarse a un mundo sin cookies
- Céntrate en el análisis de comportamiento: Confiar en las cookies no es tan poderoso como analizar el comportamiento de clientes.
- Crea activos de datos de tu propiedad: Las noticias de Google son una llamada de atención para crear activos de datos propios.
- Centrándote en la construcción de relaciones directas: Dado que esta eliminación se producirá en los próximos dos años. Los especialistas en marketing podrán adaptarse.
- Volviendo a orientar tu orientación: La privacidad es razón principal para deshacerse de las cookies. El marketing y personalización de anuncios relevantes aún juegan un papel importante en redes sociales.
- Aprovechando el marketing basado en cuentas: Identifica el tuyo a través de investigaciones y construye campañas que apunten a las cuentas que deseas.
- Nuevas capacidades de identificación: Veremos esfuerzos concertados de la industria para evolucionar más allá de las cookies de manera segura.
- Atrayendo, preguntando, autentificando: Las cookies funcionan, pero no son tan poderosas como atraer a audiencias con contenido atractivo. Y luego pedirles que paguen ese contenido con autenticación propia.
- Creando contenido relevante: Las cookies proporcionan ciertas comodidades para usuarios y desarrolladores. Pero al usuario final, solo le importa el contenido, no las cookies.
- Regresando a lo básico: Con la eliminación de capacidades de cookies de terceros en los próximos dos años, las estrategias de marketing volverán a principios básicos.
- Centra tus esfuerzos en redes sociales: El mercado parece cambiar hacia una experiencia personalizada a través de canales sociales para cada usuario en función de sus amigos, intereses y gustos.
- Amplia tu audiencia: Sin cookies, puede ser más difícil dirigirse a los visitantes con anuncios personalizados específicos para sus necesidades individuales.
- Diversifica tu estrategia publicitaria: Las marcas buscarán otras redes publicitarias, motores de búsqueda que puedan aprovechar para aflojar los grilletes de Google. Al mismo tiempo generar conversiones rentables.
- Abrazando más historias y menos anuncios: Las nuevas generaciones ya no hacen clic en los banners y los anuncios basados en cookies serán menos relevantes.
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