Puma logra firma de contrato para patrocinar al futbolista brasileño Neymar.
Tabla de contenido
- La firma de contrato ¿Fue buena estrategia por parte de Puma?
- Recuperación de terreno en el mercado
- Aun es un rival pequeño
El futbolista brasileño Neymar hizo oficial la firma de contrato con Puma después de anunciar la finalización de su patrocinio con la marca estadounidense Nike.
“Tengo el honor de unirme a esta marca que ayudó a las más grandes leyendas del fútbol a convertirse en quienes son”, escribió el delantero brasileño en un comunicado en Twitter
La marca deportiva también confirmó la noticia a través de Twitter con una fotografía del futbolista y el mensaje: “Bienvenido a la familia, Neymar #KingIsBack”, sin precisar la duración o el monto del contrato.
La firma de contrato ¿Fue buena estrategia por parte de Puma?
Desde el retiro del atleta jamaiquino Usain Bolt la compañía alemana no tenía entre sus embajadores deportistas reconocidos como el caso de Neymar.
Para Puma, que vio caer sus ventas en 2020 debido a la pandemia (-16,3% en el primer semestre), este contrato puede ser exitoso a medio plazo.
Todo esto debido a la contratación de un deportista de clase mundial, objeto del traspaso más caro del mundo (222 millones de euros, 262,8 millones de dólares), que llevará sus botas “King”. Ademas de que el brasileño cuenta con 142 millones de segudores en Instagram y 63 millones en Facebook .
Recuperación de terreno en el mercado
A partir del 2012 la compañia empezó a perder terreno en el mercado del equipamiento deportivo, ya que se enfocaron en otros puntos del mercado. Recientemente empezó a hacerse de acuerdos con clubes importantes como el Borussia Dortmund, Manchester City, Marseille, AC Milan y Valencia. Puma también empezó a aprovechar la retirada de Adidas en equipos medianos. Pese a que Puma tiene los patrocinios de futbolistas como Griezmann o Marco Reus tiene dificultad para fichar iconos del fútbol como embajadores de la marca.
Con Neymar como embajador de la marca se puede suponer un incremento de ventas, debido a la popularidad del futbolista en Francia y en el mundo.
Aun es un rival pequeño
Con una cifra estimada de negocios de 6,500 millones de dólares sigue siendo un rival pequeño a diferencia de sus principales rivales Nike (46,300 millones de dólares) y Adidas (alrededor de 23,500 millones de dólares).
Se espera que con esta incorporación se pueda dar un buen incremento que pueda darle a Puma una mejor cuota de mercado.
