El final de las denominadas cookies está cerca, y han sido claves en la personalización de los avisos, como también los equipos de marketing que tendrán que recrear cómo recolectar y utilizar los datos online del consumidor.
Pero, ¿qué son las cookies?
Las cookies y los identificadores publicitarios son diseñados para recopilar información del usuario. En su propio dispositivo para mostrarle anuncios relacionados con temas relevantes que le interesan.
A medida que el usuario navega por sitios web o aplicaciones, estos identificadores acumulan su historial, perfil y preferencias. Esto ofrece un gran conocimiento del comportamiento de los consumidores, pero a expensas de su privacidad.
El fin de las cookies
La desaparición de las cookies dejará a los marketers, agencias de publicidad, respecto a información de la ciudadanía y de comportamiento de los usuarios, que hoy los ayuda a crear audiencias y segmentos objetivos.
Por ello, los anunciantes y las plataformas de advertising han desarrollado métodos de seguimiento más distinguido, que se refiere a la habilidad de identificar un usuario en particular en base a una combinación de configuraciones del dispositivo.
¿Cómo el mundo del marketing podrá vivir sin cookies?
La clave está en cómo las marcas y las plataformas de Advertising logren la manera de alcanzar relevancia en combinación con un mayor control, transparencia y respeto por la privacidad de los usuarios.
Teniendo como experiencia online mejorada y la publicidad más efectiva en un mundo sin cookies.
En este artículo se recomienda tener dos iniciativas como soluciones que serán claves para seguir adelante:
- Protegerse en las plataformas de ecosistema cerrado
Las plataformas que gestionan los datos de sus usuarios y su comportamiento en un ecosistema tecnológico cerrado, son: Amazon, Google y Facebook, estas plataformas son clave para las marcas. Estos sistemas pueden entregar niveles de personalización que no se pueden comparar con otras tecnologías o plataformas.
- Acudir a la estrategia que recopilan los datos del cliente
En debida forma, en un mundo post cookies, los datos de cliente se convierten en uno de los activos estratégicos más importantes que un negocio puede tener.
Por eso es recomendable tener soluciones para administrar el consentimiento del consumidor y plataformas de los datos que tenga el cliente. Esto es para gestionar los permisos de clientes y prospectos, así como el desarrollar un completo entendimiento adaptado y conectado de los datos del consumidor.
Estas estrategias y herramientas permitirán construir una experiencia humana de los consumidores a través de la personalización de los anuncios, la experiencia en la web y otros soportes.
¿Cuándo se empezarán a eliminar las cookies?
Son basadas en dos etapas de ajuste que harán que el navegador deje de dar soporte a las cookies.
La primera fase comenzó a mediados/finales de 2022, después de terminar los ensayos, se inició esta fase en la que los desarrolladores, editores y el sector publicitario tuvo tiempo determinado para migrar sus servicios. Se calculó que esta etapa tendrá una duración de unos nueve meses.
La segunda fase comenzará a finales de 2023. Donde el navegador Chrome empezará a eliminar gradualmente las cookies de terceros en un periodo de tres meses, teniendo como objetivo la eliminación total para finales de 2023.
¿Por qué se eliminaran?
La razón oficial es que se quiere proteger la privacidad online de las personas. Como usuario, supuestamente, las empresas de marketing dejarán de rastrear tu navegación y visionarás menos anuncios relacionados con las páginas web de terceros que visitas. Para que la medida sea efectiva y el mercado de la publicidad online sea tan suculento que se espera que se creen nuevas tecnologías que sustituyan a las “cookies”.
Conclusión
Las cookies son una herramienta que permite tener la experiencia de los visitantes de tu sitio web mediante el almacenamiento temporal de cierta información.
Las cookies ofrece tanto ventajas como desventajas para el respectivo cliente. Esto dificulta la creación de perfiles de usuario y las cookies de sesión también pueden permitirse automáticamente.
Estas medidas de protección individuales se pueden tomar principalmente a través de pequeños programas adicionales (complementos). Esto permite que las cookies sean generalmente desactivadas y excepcionalmente permitidas si se va a realizar un registro con un servicio online.
Cuando usas un navegador, que guarda información de los sitios web en la caché y en cookies. Al borrarlas, se solucionan algunos problemas, como los errores de carga o formato en los sitios.
El beneficio que brindan es doble: facilitan la navegación de los usuarios a la par que te permiten su mejor perfilamiento y segmentación
