En marketing. Usar las palabras adecuadas en el momento adecuado puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Con esto en mente, el concepto de copywriting juega un papel vital en la nueva era del marketing digital.

Si quieres profundizar en qué es este término del copywriting y cómo puede ayudar a tu empresa a subir en los rankings, te lo contamos en este artículo.

“La buena publicidad se escribe de una persona a otra. Cuando está dirigido a millones, rara vez conmueve a alguien”

— Fairfax M. Cono.

¿Qué es el copywriting?

Qué es el copywriting? El copywriting es una habilidad de escritura persuasiva. El objetivo es convertir lectores en suscriptores y generar lealtad a través de nuestro contenido de marketing y ventas. Los ejemplos incluyen correos electrónicos, boletines, sitios web, catálogos, anuncios y correspondencia comercial.

Un copywriting es una persona que se especializa en este campo con el objetivo de escribir un texto que anime a los lectores a realizar una compra u otra acción específica. Por lo tanto, introducir el copywriting en tu empresa te abrirá más oportunidades de negocio.

A diferencia de la redacción de contenidos o el periodismo, el copywriting nació en el mundo de los negocios y la publicidad con el objetivo de aumentar las ventas no solo a través de las técnicas de redacción, sino también de la psicología y el marketing.

Tipos de copywriting

Según el estilo de la marca y las necesidades a cubrir con tu redacción corporativa, encontramos diferentes tipos de copywriting. Conocerlos te ayudará a comprender qué es lo mejor para implementar en tu negocio, así como elegir a la mejor persona para implementarlo.

De respuesta directa

Este es el tipo de copywriting más conocido. Contiene técnicas utilizadas por los primeros publicistas o vendedores, por lo que podemos encontrarlo tanto en línea como fuera de línea.

Se caracteriza por un estilo de escritura directo y oraciones cortas. Los copywritters lo utilizan con mayor frecuencia, pero no siempre es lo mejor para nuestros clientes, ya que a muchas personas no les gusta este tipo de redacción porque lo ven como muy comercial.

De marca

Este es bastante diferente al anterior, ya que tiene más en cuenta los sentimientos del usuario y trata de que se identifique con la marca, lo que acaba convirtiéndose en fidelización.

A diferencia del copywriting de respuesta directa, donde se busca una reacción más instantánea por parte del consumidor, en el copywriting de marca se emplea una persuasión con efecto a largo plazo. El objetivo es construir una relación marca-cliente que sea fuerte.

SEO Copywriting

Este es exclusivo del mundo online y su finalidad es posicionar los textos en los motores de búsqueda para que la marca gane visibilidad digital. No solo será necesario emplear técnicas de persuasión, sino que también se deberán aplicar técnicas de posicionamiento SEO.

Transformativo

Se caracteriza por un estilo más personal en el que la idea se transmite a través de una historia. La clave de este tipo de copywriting está en colocar como protagonista de ese relato a un perfil similar al del cliente ideal de la marca para que este se sienta identificado y vea a la marca como la solución a su problema.

Claves del copywriting

¿Qué hace que un copywriting funcione? Aunque ya hemos visto que existen diferentes tipos, hay prácticas comunes que todo buen copywriting debe tener para funcionar:

• Titular pegadizo: El título es lo primero que la gente ve en su texto y la primera oportunidad para captar su atención. De lo contrario, las posibilidades de que se lea el siguiente contenido son muy escasas. La sencillez y la persuasión son más importantes que nunca en esta etapa.
• Intimidad: Escribir en un estilo íntimo nunca ha sido más importante. En un mundo en el que las empresas se conectan cada vez más con los clientes a través de medios digitales en lugar de en persona, el toque humano de una marca es clave. Un estilo de escritura fuerte lo ayuda a conectarse con su audiencia y darles un sentido de identidad con lo que tiene para ofrecer.
• Claro y conciso: Esta es la esencia del copywriting. Pero en lugar de abusar de ambos, la clave es encontrar un equilibrio.
• Call to action: el texto que incluye este tipo de oración ayuda a impulsar las conversiones porque es más probable que su audiencia haga lo que quiere si se lo pregunta directamente. Frases como “escribe una reseña”, “síguenos en las redes sociales” o “haz clic aquí” son muy beneficiosas para incluir en tu artículo.

Ejemplos de copywritings

Para que comprendas de forma práctica qué es el copywriting, hemos seleccionado algunos ejemplos que pueden ayudarte dependiendo de dónde quieras implementarlo.

Copywriting en landings page

Los textos de las páginas de aterrizaje (landing pages) deben ser claros, concisos e indicar específicamente lo que se quiere conseguir. Lo ideal es utilizar párrafos cortos con una llamada a la acción potente.

Copywriting en e-mail marketing

En este caso, lo fundamental es aportar mediante el texto contenido de valor. Además, la personalización aquí será fundamental para que se interesen en ellos. El aviso sobre promociones o descuentos también funciona muy bien.

Copywriting en redes sociales

En este caso, se utiliza mucho más el tipo de copywriting de marca que hemos mencionado antes, pues se busca crear comunidad y entablar conversación con los usuarios. Al igual que en las páginas de aterrizaje, las llamadas a la acción también están muy presentes. Sin embargo, como en el caso de los mails, la aportación de valor será clave.

Ahora conoces los aspectos mas esenciales del copywriting, si quieres conocer mas artículos como este u optimizar ese proyecto nosotros somos tu mejor opción, tu agencia de marketing digital solo en Kioongo Marketing Agency