Las nuevas tecnologías abrazan al marketing exponencialmente como aliado estratégico que permite conocer en tiempo real el comportamiento del consumidor a través de los análisis en la web. Como consecuencia, obliga a los profesionales del marketing a ser creativos e innovadores para llegar a los nichos de mercado.
Un estudio en Colombia reveló que el advergame ayuda a la visualización de las marcas y productos relacionados y que la interactividad es un elemento diferenciador a la hora de experimentar dicho contenido a comparación de otro tipo de contenidos (películas, o cualquier otro tipo de contenido visual).
Elige advergame como publicidad
Aunque a veces en el advergame la promoción no es de manera eficaz y le resta valor a la marca publicitaria; las marcas, organizaciones, instituciones y empresas buscan principalmente cautivar al mercado joven mediante la publicidad presentada en videojuegos.
A su vez, los videojuegos generan adicción, beneficio que ayuda a reforzar la marca.
Otra forma de publicitar sin necesidad de crear un videojuego es anunciarte en los que ya existen, opción que ayuda a las marcas para obtener información personal de los usuarios cuando se registran.
Un juego intuitivo, sencillo y rápido.
Para que el advergame alcance sus objetivos deberá de considerar lo siguiente:
- Tener visibilidad del estado del sistema: Informar al usuario el status del juego así como brindar respuestas eficientes e inmediatas.
- Relación entre el sistema y el mundo real: El advergame es necesario utilizar un lenguaje que permita identificarse con el video jugador dependiendo de su georreferenciación y cultura.
- Libertad y control por parte del usuario. El video juego se basa en niveles mediante puntajes y otros complementos y para el video jugador es importante tener un soporte que garantice salvaguardar sus niveles.
- Consistencia y estándares. Los usuarios no tienen por qué saber que diferentes palabras, situaciones o acciones significan lo mismo, para ellos lo importante son los conceptos visuales y su contenido.
- Prevención de errores. Los usuarios detectan fácilmente los errores, por ello es indispensable que el juego sea funcional.
- Reconocer antes que recordar. Mantener a nivel de diseño visual un estándar para que los elementos de interfaz sean consistentes en diferentes pantallas.
- Flexibilidad y eficiencia en el uso. Desarrollar atajos para los usuarios avanzados de tal forma que la aplicación sea útil tanto para usuarios básicos como avanzados.
- Diseño estético y minimalista. La programación de advergame debe ser compatible con los teléfonos móviles y tabletas. Atractivo y con un diseño innovador, comandos necesarios e información específica además debe de ser considerada la calidad HD, cumpliendo con estándares de internet (interoperabilidad, accesibilidad y la usabilidad).
- Ayuda a los usuarios a reconocer, diagnosticar y recuperarse de los errores. Los mensajes de error deben de ser simples ofreciendo soluciones para que el usuario pueda continuar con su tarea.
- Ayuda y documentación. La ayuda debe ser fácil de localizar, específica y no muy extensa. Un tip sería utilizar mini tutoriales para explicar las principales funciones.
No debes olvidar que…
Si el juego es entretenido y el jugador está pasando un buen rato, los sentimientos positivos hacia el juego deberían extenderse hacia los productos anunciados en el juego.
Si tu marca quiere crear un videojuego tienen que emplear elementos que capturen todos los sentidos del jugador. Se recomienda utilizar herramientas comunicativas como el chat, para enriquecer la interacción entre marca y jugador. También se recomienda tener una gama de alternativas de videojuegos que permita seleccionar a los jóvenes el tipo de juego con el que desean interactuar.
El advergame multiusuario es una pista clave para compartir e interactuar en comunidades virtuales. Al utilizar el advergame, le das opción a tu público diferentes opciones de interacción con tu marca.
Si te interesa crear advergame como estrategia del marketing no te pierdas el Global Game Jam evento anual que se realiza en distintas sedes a nivel mundial. Reúne a estudiantes, profesionales, emprendedores y entusiastas por los juegos con diferentes talentos en un espacio que les permite explotar sus habilidades y los invita a desafiar sus procesos de trabajo.
También puedes visitar AdverGame Jam, apoya a las micro y pequeñas empresas para activar la economía , creando juegos genéricos , es decir que no sean de una marca en particular, que las PyMEs y Micropymes puedan utilizar para promover sus productos y servicios. Así como, que los desarrolladores de juegos aumenten sus oportunidades de desarrollo económico apoyándose de los advergames.
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