¿Qué es?
Google Tag Manager es una herramienta que simplifica en gran medida la gestión de etiquetas o fragmentos de código (scripts) para poder hacer el seguimiento y medición de cualquier hito que acontece en nuestro sitio web, este debe ser colocado justo tras la apertura del <body> y reemplazará la mayoría de las etiquetas de seguimiento de campañas y herramientas que antes solíamos instalar una a una.
¿Cómo funciona?
Para configurar el contenedor e indicar qué etiquetas queremos que se activen y en qué páginas.
Hemos de acceder a la herramienta online Google Tag Manager.
Con Google Tag Manager, en lugar de tener que andar modificando código en diferentes páginas o includes, para insertar una nueva tag, o tener que estar revisando una lista interminable de archivos.
Para ver dónde están puestas ciertas etiquetas que toca eliminar, bastará con consultar un panel de administración y trabajar con etiquetas, activadores y variables.
Existen otras muchas utilidades de Tag Manager que ayudarán a simplificar y automatizar procesos de marketing, es decir que administrará todas las etiquetas que utilices dentro de tu sitio web.
Para hacer más fácil el monitoreo y búsqueda de éstas y consecuentemente puedas optimizarlas.
No es necesario tener mucho conocimiento de implementación de código ni de manejo de la herramienta para comenzar a usarla.
Elementos de Google Tag Manager
- Etiquetas: Son los fragmentos de código que nos permitirán realizar la medición y seguimiento de las visitas, contabilización de conversiones, etc.
- Activadores: Son las reglas que determinan si una etiqueta se activará o no.
Por ejemplo, podríamos crear una conversión de formulario de contacto que sólo se activara una vez. - Variables: Son los valores que se usarán tanto en activadores como en etiquetas.
Instalación
- Crearse una cuenta en https://tagmanager.google.com, bien con una cuenta Google.
- Crear un contenedor para nuestro sitio web o App. Este contenedor es un fragmento de código que será el único que debamos instalar directamente.
- Instalar el código o contenedor de Google Tag Manager en nuestra web o App en todas las páginas del sitio y justo después de la etiqueta <body>.
- Una vez completado el paso 3 ya podremos añadir y administrar cualquier etiqueta o tag que deseemos directamente desde Tag Manager.
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