La lectura es uno de los pasatiempos que no pasan de moda, a pesar del avance de la tecnología.
Las librerías son negocios esenciales por aquello que aportan a la sociedad: cultura, libertad y conocimiento. Las tiendas de libros destacan por su accesibilidad. El marketing resulta esencial en este proyecto.
1. Crea un blog para tu librería
El marketing de contenidos actúa de forma similar. Una empresa ofrece algún tipo de información o datos de interés para su público objetivo, sin ningún tipo de publicidad o anuncio implícito. La intención es que la persona que lo lea se interese por conocer más acerca de dicho negocio y se acerque a él.
Una forma de poner en práctica este tipo de marketing es mediante un blog, es decir, una página web en la cual puedes publicar contenido de forma cronológica, como si fuese un diario o bitácora.
Para poder crear un blog necesitas 3 elementos: un dominio, un hosting y una plataforma para crear contenido en línea, también llamada CMS (content management system). Descuida, puedes conseguir los tres en un mismo sitio, pues hay proveedores web que te ofrecen paquetes más económicos que si adquieres cada herramienta por separado.
2. Aprovecha las redes sociales para darte a conocer
Las redes sociales cada vez tienen más importancia para las empresas.
¡Más de 2 billones de personas en el mundo esperan encontrar a una empresa o vendedor en las redes sociales! Sin duda, estas pueden representar una oportunidad para tu librería, pero debes saber cómo utilizarlas.
Lo primero que debes hacer es decidir en qué plataformas vas a trabajar. El abanico de opciones es bastante amplio, pero para que ahorres recursos y tiempo, te sugerimos trabajar con 3 de ellas: Facebook, Instagram y WhatsApp.
3. Usa también el marketing estacional
Si revisas cualquier calendario, puedes notar que hay fechas o celebraciones especiales a lo largo del año. Por lo general, en ellas la gente suele dar algún regalo a sus seres queridos y a veces no escatiman en gastos con tal de ver feliz a esa persona especial.
Las empresas saben muy bien eso, así que tratan de aprovechar esas temporadas para incrementar sus ventas mediante el marketing estacional. Este tipo de mercadeo consiste en ofrecer productos o servicios especiales en determinadas épocas o días del año.
4. Organiza distintas actividades culturales
Otra estrategia que puede ayudar a tu librería es organizar diferentes eventos relacionados con la lectura.
Entre las actividades están: clubes de lectura, presentaciones y firmas de libros, talleres, conferencias y cuentacuentos.
5. Promoción de las novedades del catálogo
Todos los libros de la librería son especiales porque encontrarán un lector potencial que esté interesado en el contenido de esa obra. Pero la sección de novedades ocupa un lugar relevante en este contexto. Las nuevas incorporaciones de libros que se suman a la estantería potencian el marketing continuado.
Es decir, con una frecuencia establecida, es posible dar una mayor visibilidad a los nuevos títulos. Títulos que, a su vez, coincidiendo con otras fechas comerciales pueden convertirse en posibles ideas de regalo.
