SEO se define como el conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web, es decir, determina la posición de un sitio web en las SERPs. 

Dicho de otra forma, que tu sitio web logre estar en el top of mind de los resultados en buscadores como Google.

Si dejáramos de lado los tecnicismos, podríamos decir que posicionarse en internet es algo similar a la participación de mercado que tu empresa podría tener con respecto a la competencia, en este caso la web. 

Un ejemplo de como funsiona

¿Y si hicieras la prueba con tu sitio web? Piensa en una palabra que caracterice lo que haces, preferentemente tus productos o tus servicios, ahora escríbela en el buscador. 

¿Figuras en los resultados?, ¿en qué lugar?. Datos de Zero Limit Web indican que solo en la primera página, los primeros cinco resultados orgánicos representan el 67,6% de todos los clics y los resultados del 6 al 10 representan solo el 3.73%. En el caso de la pasta dental, ¿Qué pasa con los otros 53,999,990 millones de resultados?

La probabilidad de recibir un clic de forma orgánica se reduce cuando una de nuestras páginas no figura en la primera página del buscador. 

Factores que intervinen en la visivilidad de tu pagina

• Palabras clave. 
  • Volumen de búsquedas.
  • Competencia. 
  • Tipo de palabra clave (de marca, informativas y transaccionales). 
• Estructura del sitio:
  • Accesibilidad.
  • Usabilidad.
  • Arquitectura. 
• Elementos On Page
  • Títulos. 
  • Meta descripciones.
  • Etiquetas h1. 
  • Imágenes. 
  • Contenido, extensión, etc.
• Autoridad de dominio.
  • Autoridad de página. 
• Backlinks. 
  • Calidad de los enlaces.
  • Número de enlaces.
• Enlazado interno. 
• Antigüedad del dominio y de las páginas
• Protocolos HTTPS. 
• Velocidad de carga. 
• Alojamiento web (hosting). 
• Código HTML y CSS. 
• Optimización móvil.

En resumen, SEO es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos (no pagados)  de los diferentes buscadores.

¿Por que es importante el SEO para las empresas?

Si un negocio desea ser visible para sus clientes en el entorno online necesita aparecer en los puestos más altos del ranking de los motores de búsqueda. Este es el principal motivo por el cual el SEO se ha convertido en un ingrediente básico para el éxito de cualquier empresa en Internet.

La visibilidad es lo que persiguen las empresas que invierten en SEO. No obstante, esta no es la única ventaja del posicionamiento orgánico, sino que conlleva otra serie de beneficios como la credibilidad.

Cuando Google valora que el sitio web de una empresa es relevante y digno de aparecer entre los primeros resultados, en la mente del consumidor se refleja la idea de que ese negocio es de fiar. De esta manera, los usuarios están más predispuesto a depositar su confianza, y con ella su dinero, en una empresa que está posicionada en Google.

Por otro lado, el SEO es una de las herramientas de Inbound Marketing con mejor ROI. El SEO atrae visitas y no irrumpe en la vida del consumidor a través de un anuncio, por ejemplo. De esta forma, cuando el usuario tiene un problema acude a Google para resolverlo y si la empresa ha hecho un buen trabajo SEO, aparecerá entre las primeras posiciones como posible solución para el cliente. La gran diferencia respecto a otras técnicas es que el SEO genera visitantes de forma orgánica sin necesidad de invertir en publicidad.

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